Оригинал ли на асосе, На Асосе оригинальные вещи или нет
На ASOS представлена как дорогие вещи, так и одежда из бюджетного сегмента. Признаки поддельной продукции Stone Island. ASOS позиционирует себя как флагмана модной одежды, но основную выручку делает на классических моделях, таких как джинсы и джинсовые рубашки, обувь Birkenstock и Nike, классические блузки и рубашки. Держат цены на высоком уровне, чтобы достичь психологического эффекта.
Веб-сайт продает более брендов, а также свой собственный ассортимент одежды и аксессуаров. Главной особенностью ASOS является то, что на этой площадке продаются только оригинальные вещи и у ASOS выстроена собственная многоуровневая система проверки подлинности товара. На официальном сайте ASOS в разделах женской и мужской одежды, аксессуаров, обуви, косметики и украшений доступно более 60 изделий разнообразных брендов, включая и продукты собственного производства бренда ASOS.
Кто хоть однажды сделал заказ с асос, не сойдет с модного пути. Почему так дешево? Подозрительно, что в магазине цены зачастую в несколько раз дороже. Ответ очевиден — офлайн магазины продают товары дороже по ряду причин. ASOS появился в интернете в те времена, когда Google было всего 2 года, а Facebook вообще не существовал. Бренд держится на плаву почти 20 лет не за счет хитрой магии — за всеми успехами предприятия стоит холодный расчет. ASOS продает марок одежды и загружает на сайт 7 тыс.
Но это только начало. Бренд еще и самостоятельно шьет одежду и выпускает несколько коллекций в год.
Быстрее успевает только ZARA, но у нее совсем другая аудитория. Владельцы магазина поняли, что нужно успевать за всеми тенденциями моды: они делают недорогие копии брендовых товаров и сотрудничают с никому не известными молодыми дизайнерами. Если вы думаете, что бумажные журналы давным-давно умерли, то сильно ошибаетесь.
ASOS с помощью своего фирменного издания продолжает привлекать сотни тысяч покупателей. Магазин печатает на страницах издания фото удачных комплектов, интервью со звездами и советы по стилю. Большинство ретейлеров предпочитает не тратиться на бумажную рекламу, однако ASOS таким образом получает полмиллиона покупателей дополнительно.
В Великобритании этот журнал всерьез конкурирует с Cosmopolitan и Vogue. Ретейлеры сотрудничают со звездами, чтобы продвигать свои бренды. И когда мы видим селебрити в модных кроссовках, то сразу подозреваем, что нам пытаются продать эту обувь. ASOS изобрел другую стратегию и решил «вырастить» собственных звезд.
У интернет-магазина есть небольшая «армия» инфлюэнсеров — так называемые инсайдеры. Это молодые люди от 20 лет с популярными аккаунтами с соцсетях. Они не модели, не актеры и не певцы, а обычные ребята, которые помешаны на моде. Маркетологи магазина придумали, как следить за клиентами, и заодно сделали себе бесплатную рекламу в соцсетях.
У ASOS есть фирменный хештег , с помощью которого покупатели делятся фотографиями своих обновок и могут попасть в ленту бренда. Этот трюк приносит магазину кучу новых покупателей. Но этот же хештег служит и своеобразным маркером, по которому за вами следят: ASOS знает, что и когда вы покупаете, и в следующий раз сделает персонализированную рекламу конкретно для вас.
У ASOS есть четкая демографическая группа, на которую он работает, — это молодые люди 16—35 лет. Все маркетинговые силы бренда брошены на то, чтобы удовлетворить потребности миллениалов в модной одежде и аксессуарах. В ASOS подсматривают модные тенденции на улицах и в соцсетях. Такой ход позволяет магазину быть ближе к народу. Например, в году аналитики магазина заметили, что миллениалы переключились на спортивную одежду и надевают тренировочные штаны чуть ли не в ресторан.
Соответственно, доля спортивных товаров на сайте тоже увеличилась.
Мы привыкли к тому, что ретейлеры снижают цены, выдают скидки и купоны, чтобы привлечь больше покупателей. Герои нашего рассказа пошли другим путем: магазин специально поддерживает довольно высокий уровень цен.
ASOS торгует брендовыми товарами известных марок, одеждой своего производства и дорогими вещами, которых больше нигде нет. Эксклюзивные товары придают магазину лоск, и люди, которые покупают что-то недорогое, все равно не чувствуют себя обделенными.
Главная проблема онлайн-покупок — несоответствие картинки и реальности: на экране одежда выглядит гораздо лучше, чем в жизни. ASOS первыми придумали снимать видео, чтобы покупатель смог вживую увидеть, как выглядит товар. Магазин чутко следит за всеми социальными веяниями: на волне популярности бодипозитива ASOS отказался от ретуши и ввел линейку plus-size. На сайте бренда появились модели с растяжками, родимыми пятнами и целлюлитом.
Такие фотографии привлекают новых покупательниц. Однако даже у таких гигантов случаются промахи и оказывается, что не все платья сидят одинаково хорошо. Так, однажды пользовательница твиттера заметила , что редакторы сайта забыли замазать в фотошопе прищепки, которые стягивали платье модели. ASOS попытался оправдаться: за день модели и костюмеры проводят тысячи съемок, и подбирать подходящий размер платья слишком долго.
В отдел ретуши поступает 17 тыс. ASOS позиционирует себя как флагмана модной одежды, но основную выручку делает на классических моделях, таких как джинсы и джинсовые рубашки, обувь Birkenstock и Nike, классические блузки и рубашки. А вы когда-нибудь покупали одежду в интернет-магазинах?
Расскажите, совпадали ли ваши ожидания с реальностью? Покупала на Asos и осталась довольна. Это было 2 вещи. После сделала еще заказ,но вернула- заказала босоножки и солнцезащитные очки. Босоножки классно смотрелись на картинке,но своих сил я не расчитала- каблук для меня оказался высоковат,а очки прислали с царапиной. Возврат приняли без проблем.
