Сосу за копейки, Эпатажная реклама – 5. Пошлое. Уберите от экранов детей, хотя это можно увидеть на улицах страны.
А иногда заказчиками и исполнителями выступает одно и тоже лицо, то есть рекламные агентства сами себя рекламируют. А что думаете о провокационной рекламе вы, уважаемые читатели? Получилось пошловато. Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. Сообщение Holtoff » 25 янв , Мультик , Это была реклама пылесосов, продающихся в Эльдорадо.
Никаких официальных заявлений от «Эльдорадо» москвичи не дождались. Зато слоганы изменились: теперь московские улицы украшают точно такие же щиты с надписью «отдам за копейки». Уже легче. Интимный смысл пытливый ум по-прежнему может отыскать, но уже скорее абстрактный, чем конкретный. А делающее первые шаги с букварем дите так и вовсе до подтекста не додумается. Как нам стало известно, «Эльдорадо» объявит теперь народный конкурс на новое название для всасывающего пыль устройства.
Общество 7 апреля Кроме того, по словам Юрия Коробова, действия Общественного совета по рекламе поддержали Комитет по рекламе, Торгово-промышленная палата, а также ряд членов Северо-западного отделения Ассоциации коммуникационных агентств России. Однако пока «Постер» не спешит заклеивать скандальную рекламу — по словам коммерческого директора компании Николая Черепенникова, это произойдет только в том случае, если от администрации города или МАПа поступят четкие указания снять рекламу, чего пока не произошло.
Однако в Пскове и Нижнем Новгороде слоган «Сосу за копейки» сразу же сочли двусмысленным и нарушающим этические нормы, в результате чего соответствующие постеры заклеили на следующий день после вывешивания.
Так, Общественный совет по рекламе на своем декабрьском заседании рассматривал запрос МАП относительно содержания телевизионного ролика сети магазинов «Эльдорадо», где мужчина вытаскивал презерватив из стиральной машины. Достаточно вспомнить скандальный лозунг компании «Евросеть» «Ох… низкие цены», рекламу мужского журнала «Хулиган» «…издатый для мужчин»… Впрочем, петербургский «скандальный креатив» тоже не сидит, сложа руки.
С одной стороны, лично я считаю, что этот лозунг для Петербурга по меньшей мере некорректен, он мне не нравится. С другой же, у нас есть годовой договор на размещение рекламы от компании «Эльдорадо», и если заказчик предоставляет такую рекламу, мы просто не можем ее не разместить. В то же время мы направили обращение в правительство города на имя Маниловой, чтобы она объяснила, допустим ли такой слоган в Петербурге или нет. Но ответы на него мы так и не получили.
Что же касается обращений к нам со стороны МАПа, Общественного совета по рекламе и Ивана Уралова, то они носили рекомендательный характер, а этого, как вы понимаете, мало для запрета рекламы. Если бы тот же МАП нам сказал, что размещение лозунга «Сосу за копейки» будет сочтено нарушением действующего законодательства, мы бы тут же начали снимать плакаты.
Тем более, что в «Эльдорадо», видимо, предчувствуя подобное развитие событий, заранее подготовили постеры на замену.
Федерального Закона РФ «О рекламе». Эта реклама, где намерено графически выделена фраза «Сосу за копейки», рассчитана на провоцирование скандала и на привлечение внимания к бренду «Эльдорадо» сомнительными методами. Вообще, в последнее время в рекламном Петербурге складывается опасная тенденция размещения скандальной, циничной, эпатажной рекламы, с неуместным употреблением эротических образов. И если еще год назад подобный шаг рекламным агентствам еще мог сойти с рук, то сегодня новая администрация может повести себя самым жестким образом.
И на себе это может почувствовать не только «Постер», но и все остальные рекламные агентства. Поэтому тому же «Постеру», как говорится, «во избежание», лучше снять скандальную рекламу. Чтобы же подобных ситуаций больше не происходило, Общественный Совет по рекламе призывает всех участников рекламного рынка Санкт-Петербурга поддержать процесс саморегулирования и самостоятельно повысить критерии производимой и размещаемой рекламы в части этических норм, а заодно включать в договора с рекламодателями пункт о том, что размещаемые слоганы не должны противоречить действующему законодательству РФ о рекламе.
Лента новостей. Только бизнес новости. Нашли ошибку? Выделите фрагмент с текстом и нажмите. Обсуждаем новости здесь.
Подписаться на новости. Подписывайтесь новостную рассылку "Делового Петербурга".
С политикой конфиденциальности ознакомлен а. Перейти в Дзен.
Экспертный клуб «ДП». Мероприятия ДП. Кто есть кто.
